国际性卫陶品牌营销策略浅析陶瓷制品DC适配器
时间：2022/09/03 22:06:54 编辑：
国际性卫陶品牌营销策略浅析-陶瓷,制品
国际性卫陶品牌营销策略浅析 2005/6/24 中国卫生陶瓷年生产能力为6000万件，销量为5000万件，其中高等卫生陶瓷占10％，中档产品占30％～40％，而50％～60％为低档产品。在高等陶瓷洁具中，由世界有名生产厂家生产的产品占了相当的部分。它们能在中国市场上站稳脚跟，除了其国际***的魅力外，与营销策略也大有关系。在我国建陶业淘汰落后产品、提高产品档次的今天，借鉴一些别人的经验，走自己的品牌之路，是很有必要的。
美标：希望成为美好生活的标志
作为大部分国家性多元化公司，美标在大部分国家33个国家建立了116个生产厂，其卫生洁具的销售量名列世界靠前，如今它的投资重点放在了中国。1984年，美标在中国建立起了靠前家合资企业，到目前为止，它在中国已经拥有了6个合资企业和1个独资企业。
在中国市场上，美标提供的是齐备的卫浴产品，从传统的座厕、脸盆、小便器到电子感应、红外线感应产品应有尽有。为了扩大国内市场的占有率，公司还根据中国市场的东方人审美习惯设计产品，并且95％的产品是在中国生产的。
美标除了生产高等卫生陶瓷产品外，还生产***等五金配件，其产品追求不断推陈出新，满足不同文化、经济层次的需求。
美标产品目前在中国高等卫生瓷市场上的占有率一直是靠前，但随着市场竞争的日趋激烈，占有率从过去的60％以上降至50％。
科勒：创造优雅生活
科勒是全美***家族企业之一，其卫生浴具产品在北美市场中出众。
科勒的产品在30年代就已进入上海市常到1992年，其产品在上海、广州等大城市的级别高宾馆中的占有率已达70％。但直到1995年后，科勒才开始在中国建立生产厂，当时总部设在香港。1999年，科勒中国有限公司总部迁移到上海，并成立了科勒（中国）投资有限公司。目前，科勒在佛山、北京有两家合资厂，在上海建立了独资厂。从规模上看，它在中国远不及美标和东陶，其影响也没有前两家大。
科勒产品档次与东陶产品相当，但风格各有不同：东陶产品简约写实，而科勒表现的是雍容华贵，但两者同样都注重产品的推陈出新和质量品质。
科勒在中国企业的生产仍然采用美国企业标准，其产品指标高于美国国家标准，也高于中国国家标准。继30年代首先开发成套系列化卫浴产品之后，70年代又开展了色彩革命，发展了红、绿、浅灰、黑等50多种色调，使原本单调的浴室更加漂亮。
科勒公司产品设计是以人为本，注重精神生活的追求，强调浴室应该超越传统的清洁功能，通过产品的设计，强化人们解除精神压力和表现自我个性的心理功能，从而真实享受沐浴的快乐。
东陶：创造尽善尽美的环境
日本东陶公司是一家以生产卫浴产品为主的企业，始建于1917年。1994年东陶与北京建材集团、日本三井物产株式会社在北京成立了北京东陶有限公司，随后又建立起了大连东陶、南京东陶、东陶（北京）、东陶（上海）和东陶（中国）等五家合资或独资企业，累计投资1亿美元以上。
东陶注重用新颖、多功能产品去引导人们追求丰富而舒适的生活。例如，东陶在世界上首先开发全新陶瓷釉药专用技术，用它生产的陶瓷洁具具有高抗污性能；它开发出的无触摸式产品，是一项能够自动判断适量洗净水的模糊控制技术。用于公共厕所便器的自动冲洗，不仅节水30％，而且解决了世界性的公共卫生问题。
东陶的产品一个较大特点，就是从使用角度考虑问题，力求使产品更方便、实用。
这些年来，东陶产品的市场销售量逐步增加。1999年，中国的东陶企业生产卫生洁具90万件，在国内的销售量位居高等产品的靠前位。目前东陶除了在国内生产高等产品外，也生产中档产品。其中档产品与国内产品的差距约为30％～50％，但具有较好的性能价格比。
和成：欲成为生活的朋友
和成是宝岛的一家以生产卫浴产品为主的厂家。1992年以来，该公司在苏州和厦门分别建立了生产厂，并在上海成立了中国营业部。为了进一步扩大国内市场，和成计划在西南、华中、华北及东北等地再设生产厂，满足市场的需求。
和成的产品具有配套齐全的特点，它不仅生产浴缸、淋浴间、洗面器、便器、水箱等卫生洁具产品，还生产各种***等五金配件、皂盆、毛巾及卫生纸架、扶手、除雾化妆镜，这使得和成的产品为消费者的配套使用提供了方便。
在大陆市场的8年时间里，分布在全国的和成的经销网点已达到500多个，其单体静音马桶的销售量也超过了百万套。在某些地区，和成产品的市场占有率高达50％以上。
在今后的市场竞争中，和成更看重消费群体庞大的中档产品市场，以及二级城市的市场，他们认为这是大有可为的。而且在原有的品牌的影响下，增加经济实用的“标准型”产品也会更有益于市场竞争。